Es war am zweiten Tag einer Herbstsitzung des PR- und Marketingausschusses, als wir uns Gedanken darüber machten, wie wir Menschen für einen Pool begeistern können, die das Thema “Schwimmen im eigenen Garten” noch gar nicht im Kopf haben. Die kaufen nämlich keine unserer Fachzeitschriften, in denen die bsw-Mitgliedsunternehmen sowie der Verband mit Anzeigen und redaktionellen Beiträgen präsent sind.
Nachdem wir einige Fakten zum Markt zusammengetragen hatten, war klar: die Anzahl der Hauseigentümer mit Garten ohne Pool ist zu groß, um sie links liegen zu lassen. Also haben die Kreativen im bsw losgelegt: über Motive und Slogans diskutiert, Ausschau nach Werbeflächen gehalten und mit unterschiedlichen Agenturen gesprochen.
Und wie das so ist, wenn man sich richtig begeistert in eine Sache reinkniet: am Ende kam eine SUPER-Kampagne raus, die aber leider das finanzielle Budget dermaßen sprengte, dass wir noch mal neu denken mussten. Plan B: wir starten zur Schwimmbadsaison 2013 mit einer deutlich abgespeckten Variante an 17 Standorten in Deutschland. Nun ist es soweit. Bis Ende Mai prägt unsere Branche das Straßenbild.
2014 soll es weitergehen. Größer und auffälliger. Jedes Unternehmen mehr, das mitmacht, erhöht die Chance, dass wir die ursprüngliche Kampage doch noch umsetzen – und unter anderem auch auf Flughäfen und Bahnhöfen “Appetit” auf den eigenen Pool machen.
Herzlichen Dank an die 17 Schwimmbadbaufachunternehmen, die an der Auftaktphase der Kampagne teilnehmen: A 1-Schwimmbadbau GmbH, Arosa Schwimmbad- und Saunatechnik GmbH, Belka Schwimmbadtechnik GmbH, C. D. Schmidt Aqua-Technik GmbH & Co. KG, Fritz P. Massar GmbH, Kapfer GmbH, Kissel GmbH, Kühling & Hauers Schwimmbadtechnik GmbH, Kupsch Schwimmbadtechnik GmbH, P. Hütel & W. Meß Schwimmbad GmbH, RS Pool-Service Roland Stegmaier, Schenk Schwimmbad GmbH, Schwimmbadtechnik Krieg GmbH, SSF Schwimmbad GmbH, Starke GmbH, Thomas Herrmann GmbH Swimroll, Woelk GmbH
Und natürlich herzlichen Dank allen Großhändern und Herstellern im bsw, die die Kampagne unterstützen: Bayrol Deutschland GmbH, Behncke GmbH, Bünger & Frese GmbH, Chemoform AG, Future Pool GmbH, grando GmbH, G.Eichenwald GmbH & Co. KG, Herget GmbH & Co. KG, KWS Schwimmbadanlagen GmbH, Meranus GmbH, Pool Care by Schenk, Praher Armaturen GmbH, Reinhardt-Plast GmbH, Riviera Pool Fertigschwimmbad GmbH, Rollo Solar Melichar GmbH, Schmalenberger GmbH & Co. KG, Speck Pumpen GmbH, uwe JetStream GmbH, Zodiac Pool Deutschland GmbH
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